文｜该隐不该编辑｜朴芳
1975年《大白鲨》的公映，开启了北美暑期档，也开启了片方花大价钱投放电视预告片的先河，这种宣传理念和营销模式给好莱坞带来了翻天覆地的变化，它和1977年的《星球大战》共同打开了好莱坞工业新纪元。直到现在，投放电影广告这种宣传模式依然是好莱坞宣传电影的主流。
后来随着互联网的飞速发展，好莱坞各大片商除了在CBS（哥伦比亚广播电视）NBC（全国广播电视）等广播电视投放广告外，也选择在了YouTube，Facebook，Twitter等大型社交媒体上投放电影预告，而初次投放预告的时间更多选择在北美著名的大型娱乐活动期间，比如全美电影产业大会CinemaCon和素有美国“春晚”之称的超级碗上。
当然在这些热门活动上投放广告自然造价不菲，2017年的超级碗上曾传出每30秒500万美元的天价广告费。即便这样，制片商和其他广告商为此争破了头，因为超级碗上播放自己的广告能迅速扩大自己的知名度，起到的效果相当惊人，也为自己日后商业带来巨大影响。
迪士尼在超级碗上投放了时长为81秒《加勒比海盗5》的预告，花费795万美元。
据社交媒体iSpot统计，2017年超级碗期间共有包括电影，电视预告，和其他品牌景点等95个广告播出，而当天直接在线的广告曝光量就高达80亿5700多万次，在社交媒体Twitter和Facebook社交媒体上曝光量也超过36亿3400多万次。这就是超级碗的影响。
那么，一部好莱坞电影，它在电影院拷贝费用和投放的电影到底需要多少钱呢？
图上是1980年-2007年，美国电影协会（MPAA）统计的每年平均一部电影拷贝费用和电影广告费用的数据（已经按通货转化为2017年的货币）从图中可以看出来，1980年到新千年初，每年每部电影的广告费用都在有所增加，之后在4000万美元上下波动，而且在上世纪80年代早期，拷贝费大约占据拷贝费和广告费用的18%，但在2000年后，这个比例大约下降到了10%，尽管MPAA没有对最近十年的数据进行统计，但考虑到数字电影的来临，数字拷贝逐渐取代了胶片时代，拷贝费也变得越来越便宜，广告费将占比到总费用的90%以上。
2016年照明娱乐动画《爱宠大机密》的电视广告费用为3933万，北美票房为3.68亿，年度第四名。
欧洲的电影又是如何呢？我们以英国为例，图上是2015年英国电影协会统计的159部英国电影，不同成本的电影，宣发费用也不一样，成本超过1000万英镑的电影，广告费用和拷贝费大约在200万英镑，成本低于50万的英镑的电影，两者的花费为2万英镑左右。
为什么好莱坞片商愿意花高昂的费用在电视台上打广告，这可能就要和美国发达的广播电视台有关，熟悉的童鞋可能知道，美国有三大广播电视公司，除去上面的说到的NBC和CBS外，还有ABC（美国广播电台）。
三大电视台一直都有极高的收视率。图片为2016年收视率最高的十款电视节目，从第一名超级碗的1.12人次观看到第十名NBA的3127万人次观看的人流量来说，这对于好莱坞片商绝对是一个极好的宣传平台。
讲了这么多，电影拷贝费包括哪些费用呢？在过去的十年里，随着电影技术的不断升级，电影拷贝已经由胶片拷贝过渡为数字拷贝，不同版本的发行格式（比如IMAX，杜比格式）的技术许可证，数字电影包（DCP）的拷贝以及租赁它们的硬盘驱动器和送到电影院的费用都属于电影拷贝承担的费用 ，我们上面所讲的电影广告费用（Advertising）也不只包括发布电视电影广告，广义上的Advertising还包含一些物料宣传，包括登上报纸头条或媒体杂志，剧照发布和广播短片等。
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