一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。广告语要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并终形成自己的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。
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广告就是要广而告之。广而告之有两个内容，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。广告语要具备易于传播的属性。传播力越大，广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰，是因为传播力足够大，口碑相传，一代传一代。当然，跟广告投放的力度也很有关系。
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广告语又叫广告标语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。具体类型包括产品或服务类广告语、企业类广告语、活动类广告语。在具体区分结构和使用上，标题和广告语经常被弄混或用错。
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