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产品的使用者交流机会更多，沟通成本更低，且这种现象在网络社交群体中尤为突出，因此，“直接网络效应"对利用网络进行营销的产品的影响尤为明显。2018年初，短视频软件“抖音"短视频火爆全国，在智能推荐技术的辅助下，通过15秒短视频所展示或推荐的产品快速地在潜在消费者中扩散，催生了大量“网红产品"、“抖音神器"，在极短的时间内吸引了大量消费者的购买。