11月11日24点，又一年狂欢落幕。理性消费回归的时代，如今还能在双11持续创造辉煌战绩的品牌，都有着硬核的实力和真诚的态度。国货美妆自然堂品牌以强大科研实力、高性价比的定价与福利、全渠道覆盖与精细化人群运营布局，成为天猫双11多个品类榜单NO.1，全网总曝光高达50亿。
“芯生中国美”大秀科技实力，成为越来越多消费者的“价值之选”
自然堂依托母公司伽蓝集团尖端科研平台，保护性开发喜马拉雅地区的自然资源，通过近10年的潜心研究，在天然冰川、植物、温泉中筛选拥有极地生命力的微生物，融合“天算”、“人算”的自然法则，最终从558株极地菌株中，通过基因测序技术，研制出拥有自主知识产权的核心成分——超极酵母喜默因。
此次喜默因™家族作为自然堂的科技硬核力量吸引了广大消费者——自然堂小紫瓶精华第五代凭借“5倍新生”的修护实力在双11期间拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1，售出23万件；
自然堂头皮精华与全新洗护系列，刚上市即抢占天猫个护赛道，蕴含喜默因™，强韧修护头皮，收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1, 在本次活动中爆卖19万件。
同时，自然堂还有多个面膜爆品在双11中喜获骄人战绩。自然堂植物面膜在双11刚开始即斩获单品破亿的成绩，累计售卖超6200万片，蝉联天猫缩毛孔贴片面膜热销榜NO.1， 成为当之无愧的镇店之宝。4%烟酰胺的自然堂安瓶面膜在双11刚开始4小时即售出超十万组；自然堂茶泥膜荣登“天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜”NO.1。
构建全渠道直播矩阵，掀起自然堂国货美妆新热潮
在本次双11自然堂集结代言人矩阵、Boss天团组成豪华明星嘉宾阵容，来直播间轮番炸场，打造全网直播生态。10月25日，自然堂洗护发全球代言人赵露思在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀，开始分享发量王者的头皮保养秘诀，这场直播更是吸引了527W 的观看人数。11月6日，自然堂全球代言人娜扎空降京东自营旗舰店，为粉丝解锁多重福利，还与京东高层连线，为自然堂双11热力打call。
当晚，自然堂京东自营旗舰店荣登直播间排位赛国货第一，品牌斩获京东国货美妆成交NO.1、自然堂小紫瓶当日销售同比增长200%的战绩。更有在《所有女生的offer2》中解锁“一分钟拿下offer”成就的BOSS——伽蓝集团副总裁吴梦，空降天猫旗舰店直播间，豪撒万元红包、嗨购免单的福利，直播间荣登天猫直播榜巅峰美妆TOP3！作为重磅压轴，“伽蓝集团日”双11盛大狂欢，伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖亲临自然堂直播间，首次揭秘伽蓝六大尖端科研平台的发展历程，讲述自然堂打造世界一流品质的产品的初心！直播当晚自然堂荣登天猫美妆巅峰榜国货TOP1，天猫全行业超级巅峰榜TOP8，短短一小时新增粉丝超2万。同时，自然堂在抖音三号齐发，直播间嗨购不间断，还通过主题化定制、创意短视频等精彩内容营销吸引眼球，入驻抖音仅两年时间就取得耀眼的突破。
自然堂精细化人群运营布局，全方位提升双11购物体验与价值感
与王者荣耀联名推出的自然堂舒缓润养卸妆膏IP款，其成分添加8%水溶性羊毛脂与10%天然可可籽酯，蕴含大量与人类肌肤高度相似的油脂，为肌肤打造安全屏障；含有天然保湿、舒缓功效的泛喜马拉雅紫草精粹，让卸妆后的肌肤保湿润养、不干涩。以王者级舒缓润养力保护我方脆皮，用峡谷金牌辅助大乔形象征服了年轻消费者。
而自然堂酵母安瓶面膜礼盒不仅可以让消费者获得囤货、宠肤双重满足，还能收获自然堂面膜全球代言人王一博的限量周边，不但转化粉丝人群成为新客，也为年轻消费者注入了功效趋势新能量。
与超头主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉钻紧致细嫩系列在双11期间一经发售即登上“天猫双11护肤套装预售榜”NO.1，双11期间热销16万件！该系列产品运用了自然堂所属母公司伽蓝研发中心创“芯”专研的王牌研发成果——太空育种玫瑰精粹：选取高海拔泛喜马拉雅地区发现的原生种小玫瑰，历时4年，采用太空育种技术，经历太空微重力环境考验，培育出具有顽强生命力的原生小玫瑰细胞种子，并通过尖端科技3D皮肤模型实验验证。显著提升肌肤抗初老能力，打造柔滑、弹嫩、饱满的“弹性肌”。
全媒体矩阵造势拉新，自然堂站外总曝光达30亿。超500位达人全域种草，强势安利自然堂明星产品。多个热门APP、微博热搜助阵自然堂双11，百家主流媒体霸屏，多维花式触达新消费人群。除了全新的会员体验，面对老会员，品牌也给出了满满诚意，通过多维礼遇回馈消费者的热爱。天猫旗舰店双11期间老会员回购率55%，自然堂京东自营旗舰店会员复购率位居行业第一。
双11发展到今天，已不单单是一场简单的数字竞技，而是对品牌全盘运营能力的试炼。自然堂更是双11赢家中的佼佼者，以不输国际大牌的科技含量、超高性价比、真诚的优惠力度刷新国货新形象，收获一波又一波品质口碑！精彩诠释了始终如一的品牌初心，为中国消费者兑现了“价值”承诺！用一句话来形容自然堂的双11—— “辉煌源自每一个细胞都发光”。
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