在13代酷睿处理器发布前夕，英特尔宣布了一项新的变动：推出全新的处理器品牌“英特尔处理器”，并将在2023年正式取代笔记本电脑上的奔腾和赛扬品牌。时隔30年后，曾经见证英特尔辉煌和低谷的奔腾品牌，将正式退役。
这一变动并不令人意外。原本就作为低端产品的赛扬品牌且不必说，即便是曾经诞生活赛扬300A等神U，也没有太大品牌价值。至于诞生于1992年的奔腾处理器，曾经是英特尔高端处理器品牌，拥有一系列经典型 号，代表了个人电脑处理器的一个时代。不过因为2005年奔腾Ｄ处理器的拉胯表现，直接导致了奔腾品牌形象的坍塌。
从2006年开始，英特尔推出酷睿处理器，取代了奔腾处理器的旗舰地位，自此奔腾品牌被定位于中端市场，并逐渐被用于低端和入门级笔记本电脑。而赛扬品牌则主要用于入门级笔记本电脑或者海外的ChromeBook产品，对于终端产品也不存在什么正向加持了。
考虑到目前酷睿处理器已经扩展到了i3、i5、i7、i9四大分支，已经完成了对主流市场的全覆盖，在入门级市场保留奔腾、赛扬两个品牌已经没有意义，反而可能会让用户产生歧义。正如英特尔公司副总裁兼移动客户端平台事业部代总经理Josh Newman所说：“全新‘英特尔处理器’品牌将提供精简的产品选择，让用户能够更有针对性地选择满足需求的处理器。”
对于英特尔来说，自从12代酷睿处理器开始了性能核心和效能核心组合的大小核模式后，旗舰处理器到低功耗处理器之间的边界就已经打通了。从高端到低端的变化，只需要调整P核和E核的数量组合就可以了。这种情况下，除了代表顶级性能的酷睿品牌和代表低功耗的Atom之外，中间的产品就没有必要再用不同的品牌系列进行划分了。在明年（2023年），我们就可以看到英特尔理顺后的处理器编号体系了。
另一方面，在笔记本电脑领域越来越强调体系化竞争，从早期强调移动联网的迅驰，到针对商用安全的博锐（vPro），再到如今覆盖整体体验的英特尔Evo平台认证，英特尔在笔记本电脑领域正在将消费者的关注点从单个处理器转向整体的产品价值。理顺并且简化英特尔处理器的品牌系列，也有助于平台层面的品牌塑造。
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