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旅游是享受。然而，传统旅游一成不变的模式和千篇一律的路线成为游客投诉的焦点。市场需要更适合中国人的创新旅游产品，颠覆传统旅游是必然的。随着人们旅游意识的不断成熟和旅游市场的完善，旅行社的角色定位也必须发生变化，从“提供产品”向“提供服务”转变。当旅游进入后旅行社时代，游客的自我意识会越来越被尊重和满足。
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